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写在前面：漂流旅游是指漂流经营企业组织游客乘坐无机械动力的船只、竹排、木筏、皮筏、橡皮艇等漂流载体，依靠水流动力和人力，在有一定落差和流速的特定航道进行的旅游活动。

我国的漂流旅游自2000年兴起，至今已经20年，经历了2006-2013年的迅猛发展之后，目前处于一个较长的稳定增长阶段。就全国范围内来看，我国各个省市都有漂流项目，形成遍地开花的局面，但由于漂流景点的布局受资源影响较大，以多山多水的东南居多，浙江、广西、江西为代表的漂流集中区域发展较早也较成熟。

大部分漂流仅仅是利用现有河道，搭设简易码头，收票放船的形式，对资源利用简单，经营粗放。由于运作模式单一，周边旅游资源的开发较弱，漂流对周边区域旅游发展的带动作用不大，产业链短，难以创造综合效益。由于产品单一，不可避免的造成季节性、引客容易留客难等一系列发展问题。

较低的开发门槛和强劲的市场需求使得漂流景区大量涌现，导致全国范围内漂流数量多如牛毛，但精品却凤毛麟角。由于缺乏创新，大部分漂流项目除了地点的区别外相差无几，缺少多元的业态内容和产品体验。由于漂流旅游线路众多，竞争越发激烈，景区纷纷采取低价营销策略，最终导致恶性竞争。

漂流旅游的开发热潮，促成一大批漂流景区的出现，也带来了市场定位模糊等问题。加之漂流旅游竞争的日益激烈，各地方开发商急于求成，开发方式简单，难以形成大规模、指向性明确的漂流旅游品牌。漂流客群单一，尚未形成亲子、情侣等更细分的市场，缺乏独特的产品和市场特色。

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文字来源：网络及经验积累

图片来源：视觉中国  网络

文章编辑：广州云泉汇旅游规划设计有限公司 营销策划部

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