冰雪专题 | “南方冰雪” 何以越来越热
受自然条件因素影响，冰雪运动在我国北方地区一直保持较高的热度。随着冰雪运动持续升温，这一原本被视为北方“专属”的冬季活动，如今在南方地区也渐渐热起来，美团数据显示，12月以来，“室内滑雪场”的搜索热度同比增长170%。
手持雪杖，足踏雪板，从高山滑道俯冲而下……选手们精彩纷呈的“雪上漂移”，几乎每天都在广州的室内滑雪场上演。室外30摄氏度，室内雪场零下6摄氏度，从酷热到寒冷，这是南方城市独有的冰雪运动体验。
近年来，广东着力建设大型室内冰雪商业综合体，据广东省冰雪运动协会统计，目前广东共有民营模式运营室内冰雪运动场馆23家，包括滑冰馆、冰壶馆、室内雪场等。全省现有冰雪企业800多家，冰雪运动参与人数过千万。
经济发展实践表明，当人均GDP超过1万美元时，大众体育运动形式可能会由登山、跑步等相对简易的运动，向较有挑战性、成本相对较高的滑雪、潜水、冲浪等转移。经济发达省份的居民更愿意在运动方面投入，为冰雪运动消费带来广阔增长空间。把冰雪运动的消费场景做出特色，做出水平，不愁在冰雪资源相对较少的南方做不出大市场。
随着冰雪场地布局拓展，冰雪产业链条不断延伸，体育与旅游、文化、农业、工业、高技术产业等实现跨界融合。南方地区冰雪产业逐渐形成了冰雪竞技、群众冰雪、冰雪产业协调发展的局面。
从消费心理看，稀缺性更能激发好奇心，从而让南方冰雪活动更具吸引力。《全国冰雪运动参与和消费报告》显示，我国南部省份民众喜爱冰雪运动的占比高达51%。旅游平台的数据也显示，今年雪季预订滑雪酒店的用户中，排名前10的客源地分别为北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、黄石、长沙、武汉和苏州，其中9个城市均位于南方。南方居民参与冰雪运动热情高涨，体现了追求高品质生活的消费心理，也是消费升级的体现。
有需求就有市场，南方发展冰雪经济优势多、潜力大。就近享受冰雪乐趣的可达性，使得“家门口”的冰雪活动更受青睐。“南客北上”最大支出是交通费用，加上假期限制，很多人一年很可能只去一次。在南方就近打造冰雪旅游景点、建设冰雪运动场地，能帮游客节省时间、节约路费，从而拉动消费频次。
科技创新方面，这也是发展冰雪经济的独特优势。在深圳，年轻人喜欢下班后到室内滑雪场夜滑。室内场地打破季节和天气限制，满足大众“四季滑雪”的需求。南方地区可以依托智能制造优势，发展仿冰造雪技术，探索智慧场馆等新模式，推动冰雪运动普及。尽管室内场馆的运营和维护成本较高，但通过科技创新，控制运营成本，降低消费门槛，可以使冰雪运动真正从小众走向大众。
在深圳前海，紧邻深圳国际会展中心和深圳宝安国际机场，一座犹如“蓝鲸跃海”的大型建筑正显露雏形，备受社会各界关注。这是由珠海华发集团投资建设的深圳前海·华发冰雪世界，占地面积约43万平方米，预计将于2025年四季度开业，将打造全球规模最大、维度最低的室内滑雪场。
有了好场馆，如何引来客流、留住客流？多元化发展正成为南方地区冰雪产业发展的重要抓手。
国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，持续开展“跟着赛事去旅行”活动，推动冰雪赛事进景区、进街区、进商圈，以高水平、高品质、安全有序的赛事引领冰雪经济发展。
“广州热雪奇迹积极探索‘冰雪+旅游’模式，将滑雪文化和滑雪体验送到大众身边。”广州热雪奇迹总经理孙铮介绍，今年，广州热雪奇迹还迎来了首个国际旅行团。目前，国际旅行团已覆盖泰国、越南、菲律宾、柬埔寨等东南亚国家，预计今年累计将有超过100批次东南亚国际团客到访玩雪滑雪。
冰雪经济是一篇大文章，除了要借助市场、产业等形成更大推动力，还要培育冰雪运动的浓厚氛围。比如，可以通过推进体教融合，培养青少年对冰雪运动的兴趣。举办室内冰雪赛事，让赛事“流量”转化为消费“增量”。还要培养更多专业冰雪运动教练，加速补齐冰雪运动教学人才短板。坚持因地制宜、创新驱动、软硬件协同发展，“南国冰雪”一定会热力无限。
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文字来源：经济日报（记者杨阳腾、郑杨、柳洁、董庆森）（姜天骄），原标题《南方也有冰雪热》，有删节修改
图片来源：花瓣网 网络
文章编辑：广州云泉汇旅游规划设计有限公司 营销策划部
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