景区规划设计公司：广州云泉汇集团——12个设计法宝，打造可持续的旅游吸引力！
景区运营很重要，现在景区都希望通过一个爆火短视频出圈，希望通过运营实现景区增值。有一些成熟景区有这样的想法很正常。但是，还有一小部分景区，缺乏引爆点，更没有足够的盈利业态，想要脱颖而出，仍然需要做好内功。打好内功需要整体提升，优秀的景区提升设计，不仅可以优化景区旅游功能、丰富景区游览内容，也可以美化环境，改善地区风貌，促进人与自然、人与人之间和谐相处。
▲七彩云南古滇温泉项目（云泉汇文旅集团景区规划设计案例）
结合多年来的景区设计实践，云泉汇文旅将景区提升的设计归纳为入口服务区设计、游览交通运输设计、景点设计、游乐项目设计、演艺舞美设计、旅游服务设施设计、基础设施配套设计、导览标识查询系统设计、VI 系统设计、旅游纪念品与土特产品包装设计、业态设计、智慧景区设计12 个方面。
文旅新周期，景区提升不必面面俱到，以小博大也有可能，但是什么都没有是真的很难运营。景区从业者可以对照这12个方面，看一下，自己优先发力哪一方面可以实现突破发展吧！
01 入口服务设计
入口服务区囊括了宏伟的大门、宽敞便捷的停车场、全面的游客中心、富含文化底蕴与集散功能的广场、高效的换乘站、舒适的公交客运站、热闹非凡的门前商业街区以及温馨的酒店客栈等一系列设施。这一区域不仅是整个景区的起点与璀璨亮点，更是景区独特魅力、高雅气质与卓越品质的集中展现舞台，扮演着景区对外展示的重要窗口角色，是游客形成“第一印象”的关键区域。
在设计入口服务区的各项项目及设施时，我们需确保它们不仅圆满实现各自的基本功能需求，更要与周边的自然环境和谐相融，展现出高超的艺术造诣与独特的设计灵感。尤为重要的是，这些设计需深刻捕捉并传达景区最为核心的特色与无可替代的旅游价值，使每一位踏入此地的游客都能在第一时间感受到景区的独特韵味与非凡魅力。
▲景区入口大门设计示范
02 游览交通运输设计
游览交通运输设计是一个综合性的规划过程，涵盖了车行交通流线、游步道规划、栈道建设、绿道铺设、索道布局等多样化的道路设计元素。此外，还包括缆车系统、特色电瓶车、复古马车、迷你火车、人力车、自行车租赁服务、游览船只（包括电瓶船与人力船）等多种交通工具的创意设计。同时，不容忽视的是对休憩节点、运输站点等关键交通衔接点的巧妙构思与布局。
在这一系列设计中，游步道、栈道与绿道等慢游路径的规划尤为考究，它们不仅串联起景区的各个角落，更以其独特的路径设计、材质选择与景观融合，为游客提供了沉浸自然、享受悠闲步行的绝佳体验。而观光平台、码头以及休憩点的设计，则是整个游览交通网络中的点睛之笔，这些交通节点不仅承担着基本的集散与休息功能，更通过富有创意的设计语言，如独特的造型、视野的开阔性、环境的和谐共生等，为游客营造出难忘的观景与休憩体验。
1. 游步道、栈道、绿道等慢游道设计
（1）游步道
游步道，作为引领游客深入景点核心、领略无限风光的路径，是游路中形式最为多变且富有魅力的存在。在游步道的设计过程中，我们不仅要确保其满足基本的通行功能，更要坚持因地制宜、适地适路的原则，精心选择最适合当地自然地形与水文条件的路径方案。这意味着游步道的规划应当尊重并融入自然环境，避免对重要自然景观造成破坏，同时让游客在行走中能够充分欣赏并体验到大自然的壮丽与细腻。
此外，游步道的设计还需高度注重审美价值，使之与景区的整体风格相得益彰，成为景区美学构图中的重要组成部分。在线型与空间布局上，我们应寻求变化与层次，通过曲折蜿蜒的线条、错落有致的空间布局，满足游客视觉上的动感需求，让每一次行走都成为一场视觉盛宴。
在铺装的色彩与图案设计上，我们同样需要倾注心血，从美观的角度出发，巧妙运用色彩搭配与图案设计，为游步道增添一抹亮丽的风景线。这些设计元素不仅能够提升游步道的整体美感，还能在细节中彰显景区的文化底蕴与独特魅力，让每一位行走在游步道上的游客都能感受到身心的愉悦与文化的熏陶。
（2）绿道
绿道的规划应智慧地融合并顺应当地的自然生态条件，比如乡间蜿蜒的小径、广袤的田间机耕路、历史悠久的废弃铁路线以及风景如画的河岸堤坝等。在设计与建设过程中，我们必须将保护当地的生态环境与景观视为首要任务，坚决防止对自然资源的无理侵占与破坏，避免进行大规模的土方挖掘、填筑以及过度建设，确保绿道与自然环境的和谐共生。
为了确保旅游服务与活动的可持续性，我们应当精心选择地点，避开珍稀物种的栖息地、重要的植物群落或生态敏感区域，同时远离交通事故频发地段以及滑坡、泥石流等地质灾害隐患点。这样的规划不仅有助于维护生态平衡，也能确保游客的安全与舒适体验。
在绿道线路的设计上，我们需确保旅游活动的安全性与愉悦性，为此，应全面完善各类旅游服务设施。这包括但不限于：设置规范且清晰的标识系统，为游客提供明确的指引；构建方便快捷的公交换乘与停车系统，解决游客的出行难题；配备完备的环境卫生设施，维护绿道的整洁与美观；建立保障及时的应急安全救助系统，为游客的安全保驾护航；此外，还应精心布局游憩、餐饮、观景、娱乐等设施，满足游客多样化的需求，让每一次绿道之旅都成为一次难忘的旅行体验。
（3）栈道
栈道的设计要因地制宜，运用出色的技术能力建构适应复杂地形条件和景区环境的道路。栈道修建还应衬景应景（如太姥山观海悬空栈道、宜春明月山青云栈道）、以小见大（如笔架山栈道），或调和补充（如翔凤山悬崖栈道、华山长空栈道），或点睛升华（如天门山鬼谷玻璃栈道）景区游览内容。
▲从化卓思道温泉项目（云泉汇文旅集团景区规划设计案例）
2. 观景台、码头、驿站等交通节点
（1）观景台
观景台作为景观要素之一，在设计时应统一考虑其选址、造型、取材、装饰等方面因素，通过观景台与周围景观两者的交融与延伸，产生丰富的意境美，可以使行人在动态的观赏中得到驻足和休憩，在静态的环境中得到休息和放松。观景台的选址及结构形式的设计，应结合周边环境的景观特征进行构思，通过地形、地物，形成观景台自身象征性效果的特色景观。观景台设计要注重休憩功能和景观艺术的结合，并与周边环境相协调，不要跳跃在周边景观之上产生违和感。
（2）码头
兼具旅游功能的码头在设计时，可在考虑满足码头基础运输功能的基础上，结合当地地理特征、自然景观、历史人文等元素，利用创意艺术手法，设计自成一景、独具特色的码头建筑物，同时完善配套码头周边特色餐饮、特色购物商店、停车场、厕所等设施，使码头成为城市旅游、观光休闲的重要场所。
（3）驿站
旅游驿站是旅游景观的一部分，在具体设计中除了要考虑其多元化的服务功能，还要注重呈现驿站的景观美。在驿站的具体设计中，要科学选址、合理布局，充分结合周边环境特征，并且与地域文化特征相融合。
03 景点设计
景点设计主要包括景区内的主体景观建设、自然景观调整提升、自然景观修饰衬托、景点休憩环境、景点服务设施等的设计。它是景区构建核心吸引物，获取长远发展的关键要素。景点设计是以景观美学为指导，合理构建景区空间肌理，丰富景区项目结构，优化景区功能配置，促进实现人与自然、人与人和谐的一种手段。其中主体景观建设，尤其是标志性景观的建设，是景区产品建设的重中之重，直接决定着景区的运营发展。这就要求景区标志性景观的设计要具有独特性、艺术性、文化性、融合性等基本特征，具有多重旅游复合功能，充分体现主体景观的主导性和统领性。而景区内休憩环境设计、自然景观的调整提升及修饰衬托，是景区环境整治、风貌提升的重要手段，要因地制宜、因时而动、合理配置，科学构建景区游览生态环境。
04 游乐项目设计
游乐项目是景区游览的主要内容之一，也是游客体验的重要组成部分。景区游乐项目设计包括游乐设施的包装设计、互动设施的包装设计、情境化项目的包装设计、参与体验项目的包装设计等。游乐项目及设施的设计要在安全性、科学性的基础上，体现出游乐项目本身的趣味性、互动参与性、娱乐性等特征，同时要考虑与周边环境及旅游项目的融合性、匹配性，不同客群的需求特征，以及游客的游乐消费心理期望及体验感受等因素。
此外，在游乐项目的具体设计中，要以场景化为设计指导理念，通过考虑不同使用人群的游玩、休憩等需求，模拟构建多人群娱乐共享的场景，从而设计出娱乐效益最大化的人性化娱乐项目。在娱乐项目及设施设计上要尝试引入新技术、新手段，增加娱乐项目的新颖性和趣味性，同时还要考虑娱乐设施的管理、维护及后续更新等问题。
▲江西石城花海水乐园项目（云泉汇文旅集团景区规划设计施工案例）
05 演艺舞美设计
演艺舞美设计包括演出场所设计、演艺舞台美术设计、舞台艺术创造、声光电水自动演出系统设计等内容，它是艺术与技术相结合的极具外在形象的艺术产品，是景区文娱活动举办的重要支撑部分。演出场所设计从属于景区功能区划，而舞台美术设计从属于表演艺术，包括灯光、布景、化妆、服装、音响、效果、道具等综合型艺术。景区演艺与舞美相融相生，主要表现在一些大型景区演艺活动上，如大型山水实景演出、大型广场演出、灯光秀等。
此外，由于现代舞台科技的快速发展及舞台表演形式的多元化需求，在现代演艺舞美设计中更强调运用新工艺、新技术、新材料等高科技因素来增强演艺活动的艺术表现力。如在演艺活动中展现声、电、光、烟、火、水、雾等所依赖的舞台机械，光源、器具、材料、多媒体电脑控制设备等的大量运用，拓展了舞台美术展示空间，丰富了观众的艺术审美体验。
06 旅游服务设施设计
景区旅游服务设施的设计涵盖了商业街、售卖亭、客栈、酒店、餐厅、休闲娱乐设施以及郊野休闲运动设施等多个方面，它们共同构成了景区功能设施建设的关键一环，为游客提供全面而周到的游览配套服务。
在进行景区旅游服务设施设计时，我们必须紧密结合旅游景区的空间布局规划及项目特色，充分考虑服务设施所处环境的适应性，包括地形、气候、文化背景等因素。同时，我们还需要精准把握服务设施建设的尺度、数量，并紧密关注景区游客容量的动态变化，以确保服务设施的合理布局与高效利用。
此外，设计过程中应深入贯彻景观化、生态化、功能化的理念。这意味着服务设施不仅要满足基本的旅游配套服务功能，如观光摄影、休闲娱乐、文化体验等，还要在视觉上与自然景观相协调，在生态上实现与自然环境的和谐共生，在功能上则要注重实用性与便捷性，为游客带来更加舒适、愉悦的旅行体验。
综上所述，景区旅游服务设施的设计是一个综合性、前瞻性的过程，它要求我们既要注重服务设施的实用性，又要兼顾其美观性与生态性，以打造出既符合游客需求又具有独特魅力的旅游服务设施体系。
07 景区基础设施设计
景区基础设施设计包括给排水设计、电力电信设计、能源供给设计、综合防灾设计、电子信息系统设计、灯光系统设计、音响系统设计等内容。它是景区建设的基础内容。不同于市政基础设施设计，景区基础设施设计要充分考虑景区当地及周边的自然地理与资源条件，结合景区旅游项目布局，以及景区现状条件，统筹分析，找出经济、合理的规划设计方法。一个合理的景区基础设施配套设计，应该是兼顾基础使用功能和旅游发展需求的设计，应该是兼顾生态友好和人与自然和谐发展的设计。
08导览标识查询系统设计
景区导览标识的设计是一项至关重要的任务，它必须确保功能完备、主题明确、位置显著且易于识别。整个标识系统应呈现出统一的风格，同时蕴含生态性、实用性、文化深度和艺术美感，确保同类及同体系的标识在视觉和逻辑上保持连续性和顺畅的衔接。
针对不同类型的景区以及标识所处的具体应用场景，设计时应巧妙地运用色彩的差异，如冷暖色调、轻重对比、软硬质感、强弱对比等，以及形状的多样性，如活泼与恬静、华美与质朴等对比，精心挑选最能贴合景区环境与气质的标识样式。
此外，导览标识的材质选择、外观设计及其风格必须与景区的类型、特征及其自然或人文环境保持和谐一致。各类功能不同的标识系统应建立有机联系，确保它们在整个景区内既各自独立又相互协调，共同构成一个既统一又富有变化的导览体系。
09 VI系统设计
景区VI 系统设计是传播景区文化（包括景区管理文化），提升景区知名度，塑造景区形象的重要途径。景区VI 系统设计包括Logo、企业愿景、企业文化、口号、视觉识别体系（如旗帜、日常用品、接待用品、交通标识、员工工作服等）、歌曲、微电影、VI 手册等设计内容。
在强化VI 系统设计的可识别性、可延展性、标志造型化、高度的系统性及鲜明的时代性等一般特征基础上，景区VI 系统设计还要兼顾本体文化和景区管理文化，要把景区当地历史文化、民风民俗、宗教传统等本体文化，以及景区管理文化融入VI 设计中，使其在兼顾本体文化的传承的同时，体现景区管理文化的时代特点。
此外，景区VI设计会侧重于景区导向系统和环境系统的设计，尤其是导向系统。景区导向系统设计不仅仅是对核心标志的简单应用，而是要综合考虑场地情况、气候特征、项目布局、材质选择、文化与景观的融合等多方面因素。而环境系统作为景区服务设施的有效补充，其设计要求在满足基本使用功能的同时，也要承担景观作用。
10 旅游纪念品与土特产品包装设计
以旅游纪念品、土特产品为主要内容的旅游商品是旅游购物资源的核心，是展示景区甚至旅游地形象的渠道和载体。旅游商品在满足旅游者购物需求的同时，还承载了传播旅游地形象的作用。因此，旅游纪念品创意设计、纪念品系列设计、土特产与礼品包装设计，不仅是完善构建景区“购”要素的重要组成部分，还是塑造景区品牌形象的重要推手。
在旅游纪念品与土特产品的包装设计上：一是要突出“货真价实”，即在特色商品选定后，要选择同真实商品属性相呼应、相协调的包装设计风格。二是要突出景区和地域文化特色，如选用景区Logo、吉祥物或地域文化元素，使用竹制、草编等特色包装材料及方式等。三是要具有较强的艺术性，一件设计独特、制作精美的旅游商品能激发并适应旅游者的精神需求，唤起旅游者的对旅游地独特旅行体验的心理满足。
11 业态设计
景区的业态设计包括食、住、行、游、购、娱、修、学、养、疗、体、探等的设计。景区业态设计是否合理直接关系到景区能否营收及后期能否可持续发展。因而，在景区业态选择及布局上，要结合景区定位、产品规划及功能布局，科学选择匹配的业态类型，并合理布局业态组合。在景区业态的具体设计上，要结合游客求新、求奇、求异需求，挖掘利用当地的风土民情、民族风俗、文化传统、历史沿革、宗教习俗，发展特色餐饮、特色住宿、特色娱乐、特色商店、特色养生等。
12 智慧景区设计
智慧景区设计是以国家旅游信息化建设要求为指导，依托先进的管理理念和信息技术，并结合景区实际情况，建立以智慧管理为中心的景区资源管理系统（如景管通）、景区电子自助导览系统（如景游通）、景区数字营销系统、景区门禁与安防系统、景区监控管理系统、电子巡更系统、景区智慧化体验项目等管理与营销系统，从而实现对景区可视化管理、智能化运营，实现景区环境、社会、经济的全面、协调、可持续发展。
智慧景区设计分为三个层次，分别是管理智慧化、服务智慧化和营销智慧化。
END
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