从2015年开始大火的“IP”一词究竟是什么？
从2015年博物馆IP元年到现在，故宫IP始终占据“C位”，故宫文创一改旧时的一本正经，偶尔也调皮一把，就坐拥匹敌巨星的顶级流量。故宫文创覆盖生活用品、文物藏品、创意家居、创意文具和创意出版物，产品超过9000种，营业额超过10亿元。IP产业在我国迅速发展，形成了泛IP文化生态，已成为社会共识。IP逐渐代替资源，扛起文旅项目/产品的引擎驱动，只是，IP到底为何物？
在我国，热词IP早已超越了“知识产权”这个狭义概念和字面语境，到现在我们都无法清晰定义IP。在浙江大学管理学院的40周年文旅项目特邀讲座嘉宾，C&C文创创始人、资深媒体人陶洁表示，虽然无法清晰的定义，但是IP可以从四个维度，三个特征，两个类型去解读。
（一）IP的三个特征
IP的三个特征是时间、情感和跨媒介。时间意味着生命力，那些能够被市场和时间验证、可以让大众形成长期消费行为及消费期待的IP，才是有生命力的IP。情感意味着价值认同，那些能够凝聚并沉淀用户情感和文化价值、并非因不良商业炒作等引起关注的IP，才是有感情的IP。跨媒介意味着持续创新，IP从业者通过不同主体的接力创造，共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品。概括起来IP必须拥有，因为情感认同引起消费者关注，能随着时代更迭，持续跨界创新，长期对消费者形成影响，并能带来商业价值的特征。
（二）解读IP的四个维度
IP的四个维度分别是用户参与度、口碑评价、开发度和跨文化拓展。
1、用户参与度
用户参与度考量用户总人数时，即停留时间，而非用户数量；换句话说，IP不等于爆款，评判它不能唯流量、唯知名度。
2、口碑评价
口碑评价关联着文化价值的挖掘效果，重点考量被认知、被消费的广泛性。
3、开发度
开发度关联着情感价值的开发程度，一个好的IP，必须能够以不同的内容形态在不同的平台里都发挥自己的影响力，在不同的消费群体中引起共鸣，进而吸引更多的消费需求。
4、跨文化拓展
跨文化拓展则考量IP能否国际化，即全球变现的潜力，意味着市场、文化的双重占有与开拓能力，在更大范围内将IP的文化价值与产业价值统一起来的变现能力。如故宫IP，它的变现能力越来越强，已经登上了世界舞台。
（三）IP的两个类型
1、是有故事、有内容的IP
例如盗墓笔记、蜡笔小新、迪士尼的公主系列，它们都是是基于故事内容产生IP属性或IP标签，围绕IP外引的二次创作或跨媒介合作都是基于原有的故事内容展开的。
迪士尼公主系列泡泡玛特盲盒 蜡笔小新系列盲盒
1、二是纯肖像类IP。
MOLLY、小黄鸭、玲娜贝儿等则是纯肖像类IP，就是大众口中“有颜值，但是没有作品的网红”。除此之外，肖像IP还要另一种类型，是基于一些艺术作品形象二次创作，衍生出来的文化艺术IP，例如，大艺术馆基于油画推出的“带珍珠耳环少女”系列盲盒。相比于没有故事线的“网红”肖像IP，这类的IP形象又更加有深度。它们都可派生潮流手办，可借助“盲盒”吊足爱好者的胃口，实现系统化的营销推广。
“网红”玲娜贝儿玩偶 大艺术系列盲