什么是IP文旅？是否IP文旅=文化+旅游？
一、IP文旅
当今经济全球化时代，中国文化旅游产业国际化趋势也愈发明显，未来将有更多的国际企业加快在中国布局，而国内企业也必将面临“走出去”参与国际竞争的挑战。中国文旅企业应该结合中国国情、结合企业实际讲好品牌故事，打造在全球范围具有影响力和美誉度的知名品牌。
2014年，IP在我国掀起热潮，逐步渗透文旅产业。政策春风吹满面。知识产权保护力度的提升让IP产业发展势如破竹，通过直方图可以看出，从2010年至2018年，文旅相关的旅游活动人次一直在阶梯式增长。
数据来源：2018年文化和旅游统计公报
IP文旅从字面上我们可以简单将其解读成文化旅游的IP项目，旅游中的文化可以说是游客在旅游过程中所有精神活动的总和，它不是简单的衣食住行。而是通过在旅游活动的过程中用不突兀的手段展现真实的精神内核。
二、IP文旅的商业模式
行业内较为成功的IP旅游项目，其商业运作模式基本分为以下几类：
（一）特色IP旅游
比如直奔主题说几个项目，常州恐龙园，主题就是恐龙；春秋淹城，主题就是春秋；东部华侨城，山地就是主题；欢乐谷，欢乐就是主题，再往下说，宋城的主题就是“情”。
元宵佳节期间，海口结合当地特有的风俗节日“吃公期”（一个“公”由四个人抬，到各家各户巡游、祈福），举办了首届“火山口公期节”活动，为游客带来了独特而难忘的出游体验。旅游景点与民俗的结合，不失为打造特色IP旅游的一种巧妙方式！
无独有偶，每年举办戏剧节的乌镇也给慕名而来的广大游客，带来了江南水乡特有的话剧舞台文化气息。
乌镇戏剧节
（二）主题形象化IP旅游
当前最成功的主题IP就是迪士尼了，迪士尼通过推出动漫来塑造一系列的主题IP形象，无论是对90后、00后、还是10后都有着巨大影响力。在动漫角色在一个区域内有一定额知名度和影响力的时候，迪士尼便会将其推入迪士尼乐园，人为的赋予这些卡通人物真实性，通过主题形象化的IP，让游客的感官认知与旅游景点产生了关联，从而激发游客的情感消费以及个性化消费，这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非常积极的作用。
旅游IP,也不是一个就开始就形成的东西，它也是在不断的更新、调整变化和丰满的。比如本来已经是旅游IP大热门的环球影城又开发了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在开发“阿凡达世界”，刚出来的电影《疯狂动物城》大热，说不定什么时候一个真正的“疯狂动物城”又将在迪士尼乐园拔地而起。
迪士尼
（三）文化延伸化IP旅游
近来，众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度，并取得了非常显著的效果。综艺节目《向往的生活》第五季在湖南常德桃花源录制，通过节目的传播效应，不少观众被原生态美景吸引选择到常德旅游，本来只是小有名气的景点，一下子成为了人们争相旅游的圣地！电影《非诚勿扰2》在三亚取景，影片上映后，也为该地吸引了众多游客。不仅影视，歌曲IP的传播对旅游的宣传意义也同样非同寻常，当初赵雷凭借一首温情民谣《成都》大火，同时也让更多的人对成都这座城市有了更深的了解和向往。
